Bruxelles Prévention et Sécurité a lancé, au mois d’avril 2020, une campagne de communication afin de soutenir et accompagner les décisions gouvernementales prises dans le cadre de la crise du coronavirus (COVID-19) et ce dans les différentes phases fixées entre mesures strictes de confinement, processus de déconfinement, port du masque obligatoire dans les transports en commun étendu ensuite à tout le territoire de la Région de Bruxelles-Capitale, respect de la distance physique dans les commerces et les lieux de rencontre, etc. Cette campagne de communication destinée aux public-cibles jeunes (14-25 ans) se voulait évolutive et très agile afin d’adapter continuellement les messages et les canaux à l’évolution de la situation et des mesures qui en résultent. Elle a couvert des périodes clefs au cours desquelles il était impératif de rappeler les mesures en place afin que lu public-cible visé ne relâche pas sa vigilance : fêtes philosophiques et religieuses, retour des beaux jours et vacances scolaires.

Communication médias

Mais également en complément en radio, télé, et en affichage, etc. en fonction des nécessités et des opportunités de communication identifiées.

Marketing d’influence ou qui s’activent dans une stratégie de « bouche-à-oreille » ( « ambassadeurs »)

La campagne j’existe autrement a également misé sur l’influence et la micro influence pour sa diffusion. Pour cela, elle s’est basée sur une analyse marketing et psychologique de la cible (sentiment d’appartenance, lifestyle, besoin d’appropriation de la campagne) et utilise un ton qui se veut volontairement positif et convivial parfois humoristique et non moralisateur en faisant appel à des ambassadeurs dont des influenceurs dans les domaines de l’humour, du sport, de la danse, de la musique, de la mode …. (Pablo Andres, Silentjill, Liandrasadzo, Fukay1070, Mr Boris Becker, Marthe Dep, Yellowstraps, Maria Del Rio, Charlotte Meynendonckx). 

Enfin, toutes les communes bruxelloises mais aussi les partenaires régionaux et les relais présents sur le terrain auprès des jeunes (associations, écoles) étaient également invités à relayer un maximum les visuels et les messages sur leurs différents site web, newsletters, réseaux sociaux mais aussi points d’affichage.