Brussels Capital Region

Intro

Bruxelles Prévention et Sécurité a lancé, au mois d’avril 2020, une campagne de communication afin de soutenir et accompagner les décisions gouvernementales prises dans le cadre de la crise du coronavirus (COVID-19) et ce dans les différentes phases fixées entre mesures strictes de confinement, processus de déconfinement, port du masque obligatoire dans les transports en commun étendu ensuite à tout le territoire de la Région de Bruxelles-Capitale, respect de la distance physique dans les commerces et les lieux de rencontre, etc. Cette campagne de communication destinée aux public-cibles jeunes (14-25 ans) se voulait évolutive et très agile afin d’adapter continuellement les messages et les canaux à l’évolution de la situation et des mesures qui en résultent. Elle a couvert des périodes clefs au cours desquelles il était impératif de rappeler les mesures en place afin que lu public-cible visé ne relâche pas sa vigilance : fêtes philosophiques et religieuses, retour des beaux jours et vacances scolaires.

Communication s’appuyant sur les médias sociaux numériques et/ou médias mobiles

Cette campagne cross média, était diffusée majoritairement en activation digitale sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Tik tok, l’idée étant que cette campagne soit accessible sur mobile pour favoriser les utilisations nomades et la prise en direct, ce qui correspond totalement à la cible

Communication médias

Mais également en complément en radio, télé, et en affichage, etc. en fonction des nécessités et des opportunités de communication identifiées.

Communication sous forme d’affichage dans des lieux publics

La Ville de Bruxelles a participé à l’affichage en Iconic, city play et affichage 2m2 et la Stib a diffusé notre campagne dans le réseau des 160 valves digitales Métro.

Marketing d’influence ou qui s’activent dans une stratégie de « bouche-à-oreille » ( « ambassadeurs »)

La campagne j’existe autrement a également misé sur l’influence et la micro influence pour sa diffusion. Pour cela, elle s’est basée sur une analyse marketing et psychologique de la cible (sentiment d’appartenance, lifestyle, besoin d’appropriation de la campagne) et utilise un ton qui se veut volontairement positif et convivial parfois humoristique et non moralisateur en faisant appel à des ambassadeurs dont des influenceurs dans les domaines de l’humour, du sport, de la danse, de la musique, de la mode …. (Pablo Andres, Silentjill, Liandrasadzo, Fukay1070, Mr Boris Becker, Marthe Dep, Yellowstraps, Maria Del Rio, Charlotte Meynendonckx). 

Enfin, toutes les communes bruxelloises mais aussi les partenaires régionaux et les relais présents sur le terrain auprès des jeunes (associations, écoles) étaient également invités à relayer un maximum les visuels et les messages sur leurs différents site web, newsletters, réseaux sociaux mais aussi points d’affichage. 

Communication web

Vous pouvez consulter, télécharger et utiliser tout le matériel de la campagne qui se trouve sur le site de BPS.

Matériel de campagne

Résultats activation digitale

  • PHASE 1
  • PHASE 2
  • PHASE 3
  • TOTAL

Phase 1 (du 20/5 au 3/6)

Facebook & Instagram

• 1.943.598 vues des publicités

• 225.600 personnes uniques touchées (jeunes bruxellois.es)

Youtube

• 147.009 vues de vidéos

Image Phase 1 (du 20/5 au 3/6)

Phase 2 (du 29/6 au 15/7)

Facebook & Instagram

• 1.861.688 vues des publicités

• 222.162 personnes uniques touchées (jeunes bruxellois.es)

Youtube

• 145.284 vues de vidéos

Image Phase 2 (du 29/6 au 15/7)

Phase 3 (du 4/8 – 31/8)

Facebook & Instagram

• 793.566 vues des publicités

• 177.347 personnes uniques touchées (jeunes bruxellois.es)

 

Sur Youtube

• 111.403 vues de vidéos

Image Phase 3 (du 4/8 – 31/8)

Au total

Facebook & Instagram

• 4.598.926 vues des publicités

• 296.650 personnes différentes (jeunes bruxellois.es)

Youtube

• 403.620 vues de vidéo

> Soit 5.002.546 vues

> Reach Facebook 30% Instagram 70%

Image Au total

INFLUENCE & MICRO INFLUENCE

  • QUI & OU ?
  • TOTAL

Qui & ou ?

Facebook & Instagram

• 2.069.000 vues

• 15 ambassadeurs (MARIA DEL RIO, PABLO ANDRES, YELLOWSTRAPS, HANNECLAES, SILENTJIL, MARTHEDEP, FUKAY1070, MRBORISBECKER, Kidnoize,…

Image Qui & ou ?

Au total (3 Phases de campagne)

Facebook & Instagram

• 5.388.339 vues des publicités

• 488.679 personnes différentes (jeunes bruxellois.es)

Youtube

• 522.556 vues de vidéo

> Soit 5.910.895 vues

 > Reach Facebook 30% - Instagram 70%

Image Au total (3 Phases de campagne)