Brussels Capital Region

Inleiding

Brussel Preventie & Veiligheid lanceerde in april 2020 een communicatiecampagne om de regeringsbeslissingen rond de coronacrisis (COVID-19) te ondersteunen en te begeleiden en dat in verschillende fases die ingingen tussen de strikte lockdownmaatregelen, afbouw van de lockdown, mondmaskerplicht op het openbaar vervoer die vervolgens uitgebreid werd naar het hele grondgebied van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest, naleven van de fysieke afstand in winkels en ontmoetingsruimtes, enz. Deze communicatiecampagne - bestemd voor een jong doelpubliek (14-25 jaar) -heeft een zeer evolutieve en wendbare insteek om de berichtgeving en kanalen constant te kunnen aanpassen aan de situatie en de maatregelen die eruit voortvloeien. Ze overkoepelde sleutelperiodes tijdens dewelke de ingevoerde maatregelen dwingend in herinnering moesten gebracht worden zodat het beoogde doelpubliek zijn waakzaamheid niet zou verliezen: religieuze en levensbeschouwelijke feesten, zomerdagen en schoolvakanties.

Communicatie die steunt op digitale sociale media en/of mobiele media

De crossmediale campagne werd hoofdzakelijk digitaal gevoerd op de sociale media zoals Facebook, Instagram, Tik Tok, aangezien het de bedoeling was dat deze campagne mobiel toegankelijk zou zijn om het mobiel gebruik en direct aanspreken van de doelgroep te bevorderen, wat met deze doelgroep volledig overeenstemt.

 

Mediacommunicatie

Radio, tv en affiches vulden de campagne aan in functie van de noden en de geïdentificeerde communicatieopportuniteiten.

Communicatie onder de vorm van aanplakking in openbare plaatsen

De Stad Brussel heeft deelgenomen aan een aanplakkingscampagne in Iconic, city play en 2m2-aanplakking en de MIVB heeft onze campagne verspreid in het netwerk van de 160 digitale metro-communicatieborden.

Influencingmarketing of mond-tot-mondstrategie (ambassadeurs)

De campagne 'ik leef anders' zette ook in op influencing en micro-influencing voor de verspreiding ervan. Daartoe heeft ze zich gebaseerd op een marketing- en psychologieanalyse van de doelgroep (gevoel van ergens bij horen, lifestyle, nood aan het toe-eigenen van de campagne) en zet daarbij een toon die positief en gezellig, soms humoristisch van aard is en niet moraliserend. Er werd een beroep gedaan op ambassadeurs waaronder influencers uit verschillende domeinen: humor, sport, dans, muziek, mode ... (Pablo Andres, Silentjill, Liandrasadzo, Fukay1070, Mr Boris Becker, Marthe Dep, Yellowstraps, Maria Del Rio, Charlotte Meynendonckx).

Tot slot werd alle Brusselse gemeentes maar ook de gewestelijke partners en tussenpersonen aanwezig op het terrein dicht bij de jongeren (verenigingen, scholen) gevraagd om zoveel mogelijk beelden en boodschappen te verspreiden op hun verschillende websites, nieuwsbrieven, sociale media en aanplakkingspunten.

Campagnemateriaal

Raadpleeg, download en gebruik al het campagnemateriaal via onze website.

Naar het campagnemateriaal

Resultaten digitale activatie

  • Fase 1
  • Fase 2
  • Fase 3
  • IN TOTAAL

Fase 1 (van 20/5 tot 3/6)

Facebook & Instagram

• 1.943.598 reclameviews

• 225.600 unieke views (Brusselse jongeren)

YouTube:

• 147.009 videoviews

Image Fase 1 (van 20/5 tot 3/6)

Fase 2 (van 29/6 tot 15/7)

Facebook & Instagram

• 1.861.688 reclameviews

• 222.162 unieke views (Brusselse jongeren)

YouTube:

• 145.284 videoviews

Image Fase 2 (van 29/6 tot 15/7)

Fase 3 (van 4/8 – 31/8)

Facebook & Instagram

• 793.566 reclameviews

• 177.347 unieke views (Brusselse jongeren)

 

Op YouTube

• 111.403 videoviews

 

Image Fase 3 (van 4/8 – 31/8)

IN TOTAAL

Facebook & Instagram

• 4.598.926 reclameviews

• 296.650 verschillende personen (Brusselse jongeren)

 

YouTube

• 403.620 videoviews

> ofwel 5.002.546 views

> bereik Facebook 30% Instagram 70%

Image IN TOTAAL

INFLUENCE & MICRO INFLUENCE

  • Wie & waar?
  • In totaal

Wie & waar?

Facebook & Instagram

• 2.069.000 views

• 15 ambassadeurs (MARIA DEL RIO, PABLO ANDRES, YELLOWSTRAPS, HANNECLAES, SILENTJIL, MARTHEDEP, FUKAY1070, MRBORISBECKER, Kidnoize …

Image Wie & waar?

In totaal (3 campagnefases)

Facebook & Instagram

• 5.388.339 reclameviews

• 488.679 verschillende personen (Brusselse jongeren)

YouTube

• 522.556 videoviews

> ofwel 5.910.895 views

 > Bereik Facebook 30% - Instagram 70%

Image In totaal (3 campagnefases)